En 1990 el fotógrafo documentalista Luis Agromayor publica con Susaeta su libro “Tiendas de Madrid”. Read More
La Duquesita es una pastelería centenaria de Madrid, que en Junio de 2015 cierra, y pasa a llevar el negocio el conocido repostero catalán Oriol Balaguer.
Para relanzar el local, Chic and soul realizan una reforma con el objetivo de ampliar el espacio de venta, modernizar la tienda etc. y parte de ese proceso es el reacondicionamiento de los dos rótulos de cristal de la fachada. Read More
Goudy, el alfabeto y principios de rotulación.
A la hora de buscar libros clásicos, en España no hay mucha literatura o guías acerca de la rotulación comercial, dado que en general raramente ha sido vista como una profesión especializada per-se, sino que ha sido más una actividad abordada por varias profesiones; y así quizá al no haber un mercado especialmente grande no se llegó a fraguar literatura o guías especificas para la profesión.
Uno de los principales problemas que encontramos de partida para definir esta actividad está en la propia terminología a usar.
En Castellano usamos “rotular” para un sinfín de actividades, como la rotulación en dibujo técnico de planos, la creación del cartel de una tienda, o el dibujo de letras para la portada de un libro.
Así, uno de los libros mas traducidos sobre rotulación, el manual “El alfabeto y principios de rotulación” de F. W. Goudy (1908) encuentro que no es de mucha utilidad práctica para pintar rótulos por ejemplo, aunque es sin duda una joya del conocimiento tipográfico, pero contribuye a esa confusión que tiene mucha gente entre rotulación, los rótulos, caligrafía etc. o peor aún, pensar que uno puede abarcar por igual a todos esos campos profesionalmente.
Sin embargo en otros idiomas como el inglés si se ha llegado a crear una terminología quizá mas especifica, como Sign Painting (USA) o Sign Writing (UK) que hacen un mayor énfasis en la especificidad de que es para “Signs” Rótulos, normalmente comerciales, a la vez que nos hablan de algunas diferencias culturales entre estos dos países.
Desde el punto de vista de un Rotulista, revisamos la historia de una de las ciudades mas bellas del mundo a través de fotografías históricas. Nuestra selección es un tanto peculiar en este caso: nos fijamos en los rótulos, carteles, publicidad y elementos de tipografía que nos hablan sobre la vida en esa ciudad, las técnicas de esa época para crear rótulos y el arte que contenían muchas de esas imágenes de las calles en la ciudad de la luz. Read More
Con una vida de trabajo Michael Doret difumina las barreras entre la rotulación, el lettering, el diseño gráfico y creación de tipografías. Read More
Para el nuevo local del Grupo la Maquina, en Jorge Juan 12, la decoración y el interiorismo se han cuidado al detalle; estando en una de las zonas mas exclusivas de Madrid, cerca de Velázquez, se han elegido las mejores calidades en todo, desde los suelos a los rótulos y por supuesto las rotulaciones sobre cristal. Read More
Realizamos rotulación artística tradicional con métodos como el pan de oro, grabado de vidrio, pintado con esmaltes etc. para comercios centenarios y PYMES como pastelería La Duquesita, Anticuarios o La casa del abuelo en Madrid, así como para grandes marcas como Ginos, Jameson o Mahou.
Ayudamos a restaurar la mejor imagen de los comercios de las ciudades aportando un rotulo único, artístico, que aporta valor no solo al comerciante sino al espacio arquitectónico y visual de las calles.
La realización de una pieza de las mas completas conlleva el uso de técnicas de diversos campos: Vidrio transformado en frio y caliente, dorado y panes de oro con diversas técnicas, pintado y esmaltado, tipografía y caligrafía, carpintería etc. por lo que es una profesión que requiere el uso de varias artesanias.
La mayoría de las técnicas que usamos son centenarias pero no renunciamos a la innovación y el uso de técnologias:
– Buscamos la aplicación de nuevos materiales, pinturas, sellantes etc a nuestro campo para hacer el proceso mas rápido y efectivo.
-Estamos desarrollando herramientas para programas de diseño gráfico, hasta ahora inexistentes en nuestro campo, que esperamos aporten no solo valor a nuestra empresa en la producción, sino que esperamos poder ofrecer también en el futuro a otros sectores de la rotulación artesana o no artesana para hacer mejores diseños.
Un proceso típico de generación de una pieza sería:
-Diseño general de la pieza, medidas, materiales, adecuación al espacio etc.
-Transferencia de primeros diseños al cristal, proteccion con vinilo etc.
-Grabado del cristal: Grabado por procedimientos mecánicos (Rueda) o químicos (Esmerilado o con ácido)
-Moldeado del cristal en horno, si procede (poco frecuente)
-Aplicación de metales, Pan de Oro en hojas de diversos kilates, acabados mate o espejo, al agua o con varnices etc. Plateado Químico, espejado etc.
-Pintado de lineas, protección de metales, Retirada de metales sobrantes, limpieza de la pieza.
-Pintado en inversa en el cristal con pinceles y esmaltes, y añadido de insertos como nacar, polvos de cristal etc.
-Enmarcado e instalación en fachada, pared etc.
Buscamos recuperar los rótulos antiguos y las fachadas comerciales clásicas, por el valor histórico, urbanistico y visual que aportan a nuestras ciudades y pueblos, recordando épocas en las que se cuidaban mucho las fachadas, que durarían generaciones. Pero también queremos que esas mismas técnicas como el dorado con pan de oro, el rotulado o el grabado de cristal tengan vigencia en las producciones actuales, dado que nada ha equiparado aún su calidad o aspecto.
Nuestro principal cliente final son comercios que buscan distinguirse con un rótulo y una decoración que transmita una imagen cuidada, con un toque de lujo y estética tradicionales, pero a la vez renovadas.
Nos contactan decoradores y dueños de negocios, pero también marcas que necesitan para casos puntuales cosas especiales, únicas y artesanas más allá de las opciones que da la producción en masa, a veces por mantener una estética comercial tradicional, a veces por ofrecer algo que se percibe como muy valioso por su diseño y ejecución muy cuidados.
Al producir nuestras piezas, pensamos que tienen que tener un equilibrio entre lo utilitario, y lo estético. Creemos que la rotulación puede convivir con el espacio y aportar belleza. No hacemos piezas que sean solo útiles para el cliente por lo llamativas y eficaces comercialmente hablando, sino que deben también contribuir positivamente al entorno donde se colocan.
Las fuentes de inspiración son múltiples, a nivel gráfico, el modernismo europeo, el diseño del cartelísmo y rotulos europeos de principios de SSXX; así como nuevas influencias provinientes de diseño comercial o cómic.
A nivel profesional, me inspira mucho el trabajo de artesanos que relanzaron viejas disciplinas como Comfort Tiffany, o marcas que partiendo de un entorno artesanal siguen compitiendo en mercados mundiales como Hermès, Loewe o Cartier. El trabajo de Dave Smith, (Torquay, UK) y otros grandes maestros del sector es también una fuente de inspiración, no solo en lo estético y técnico, sino también en la atención al detalle y perseverancia.
Las piezas de producción artesana pueden ser superiores en muchos aspectos a las de producción industrial o mecanizada, y queremos que el “hecho a mano” vuelva a ser sinónimo de excelencia también en este sector. Queremos recuperar una profesión y un mercado que habían casi desaparecido, pero que son aún vigentes, tanto para los clientes que obtienen rótulos, carteles y piezas llamativas y bien diseñadas, como para los artesanos que podemos trabajar en un sector haciendo una labor muy gratificante.
La casa del abuelo es uno de los bares, mas antiguos de la capital, desde 1906. Famoso por su vino dulce y sus gambas, pertenece a Los Restaurantes y Tabernas Centenarios de Madrid. Read More
Para la portada de su nuevo Album, “Mechanical Bull” Kings Of Leon no se andan por las ramas y fabrican directamente el rotulo que usan para la foto, una pieza de Neon al estilo Americana, muy apropiada para su estilo.
Mural sobre pizarra de unos 6x3m para la nueva apertura de BM Supermercados en Bilbao. Read More
Visita a RNE3, para el morning show de Angel Carmona en el estudio improvisado de la tienda Headbanger en Malasaña, para hablar en una entrevista en directo sobre este barrio, la rotulación y lo que surja. ( desde el 01:31:00 al 01:39:00 )
Durante mi asistencia al Letterheads40 de este 2015, tuve el placer de participar en un taller con Noel Weber, su hijo y David A. Smith, con quien aprendí gran parte de lo que se ahora y que su vez aprendió mucho de Noel Weber. Es decir, se daban cita en este taller hasta cuatro generaciones de rotulistas tradicionales compartiendo conocimiento. Read More
La última reunión internacional de los Letterheads, el 40 aniversario se celebró en Cincinnati, Ohio, con el American Signs Museum como base de operaciones. FOTOS Read More
En La nueva acción de Ford, “Sin Limites” las rotulaciones de sus tablas juegan un gran papel. Para la agencia Ogilvy, y con la producción de Aproductions, realizamos el diseño del lettering y realizamos la rotulación de unas tablas de surf muy especiales, con una tinta hidrocrómica, es decir, que reacciona con el agua.
En la primera edición hace ya 10 años estuve pintando por la ciudad y haciendo mi propia campaña, para esta ocasión creí más conveniente hacer un pequeño tributo a muchos artistas y artesanos que en muchos casos no tuvieron mucho reconocimiento pero si el orgullo de realizar una profesión con excelencia, y aportar a Zaragoza, piezas que la hicieron un poco mejor.
