La rotulación castiza y artesanal en Madrid planta cara a la ciudad estandarizada. ABC, 12/05/26 /AGENCIA EFE

Madrid (EFE).- Frente a la superproducción de imágenes impulsada por la revolución de la Inteligencia Artificial (IA) y la homogeneización de la estética urbana derivada de la gentrificación, algunos negocios apuestan por la artesanía y la rotulación a mano como forma de preservar la identidad visual de las ciudades.

Articulo de Ana Marquez sobre nuestra rotulación en Agencia EFE y ABC

“Lo artesano, un valor añadido

Algunos locales acuden a ‘Rotulación a Mano’ para pedir diseños que se podrían hacer con vinilos y por precios mucho más ajustados pero, según Apestequía, la explosión de la IA ha llevado a que lo artesano tenga un valor añadido para esos negocios que “quieren diferenciarse”.”

Apesteguía trabaja en su taller en Puerta del Ángel pero sus inicios en la rotulación fueron en Malasaña, donde recuerda cómo en los “años de los hipsters” comenzaron los encargos para las pizarras de los bares.

“En la crisis los comercios buscan diferenciarse, cuidar los detalles. Ahora es otra cosa, es una forma de demostrar mimo en lo que haces”, argumenta este artesano, que comenzó su trayectoria con grafitis para pasar a trabajar con materiales como pan de oro, productos químicos y acrílicos, no solo para crear, sino también para restaurar.